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使用SEMrush改善本地SEO的四种方法
来源:南京小程序开发   发布时间:2018-10-08 点击:
对于本地企业而言,在线竞争可能很难与大品牌竞争,但如果您的方法具有战略性并拥有合适的工具,您可以轻松提高品牌知名度并增加销售额。
 
以下是可以帮助本地搜索引擎优化的四个步骤:
 
掌控您的在线状态
优化您的网站
提高您的可见度
跟踪您的结果
掌控您的在线状态
我们将从许多企业主忽略的简单而重要的事情开始 - 数字知识管理。
 
仅仅将您的业务事实放在您自己的网站上是不够的 - 您需要确保信息在许多搜索引擎,应用程序,地图,社交网络,语音助理,目录和其他智能服务中是正确和一致的消费者正在使用搜索。
 
首先,让我们弄清楚:
 
什么是数字知识?
 
您的数字知识由有关您​​业务的公开事实组成。这包括位置特定信息,如姓名,地址和电话号码(也称为NAP数据),以及更复杂的信息,如营业时间,以及您是否对宠物友好。
 
它不仅出现在您自己的网站上,还出现在Google My Business,Facebook,Yelp,TripAdvisor,Apple Maps,Yahoo,Bing以及其他搜索生态系统中。
 
为什么数字知识很重要?
 
当有关您的业务的事实在许多来源中始终如一时,搜索引擎和消费者都更信任信息。更高的信任度导致更高的本地搜索排名,并最终可以吸引渴望和准备购买的客户到您的家门口。
 
关键是在每个业务列表中保持一致的信息并保持更新。但是,这可能需要花费大量时间手动完成,特别是如果您的企业有多个位置。此外,许多这些地图,应用程序和目录都在不断抓取最新信息,这意味着您可能会发现刚刚更新的列表已恢复为错误信息。这是一个乏味而令人沮丧的循环。
 
商业列表的SEMrush解决方案:
 
与Yext合作 - 领先的数字知识管理--SEMrush开发了上市管理工具。
 
首先,输入您的商家信息:
 
SEMrush上市管理
 
点击检查列表,查看您的所有列表和每个列表的状态:
 
上市管理工具利用Yext的知识网络在所有最受欢迎的目录和智能服务中发布数据 - 包括Facebook,Google,Yelp,Foursquare,TripAdvisor,Apple Maps,Yahoo,Bing等等。最近,Yext将Amazon Alexa添加到知识网络中。这意味着您现在可以确保Alexa拥有有关您业务的最新信息,并通过数千万台设备吸引消费者。
 
完成更新业务信息后,请继续进行页面优化。
 
优化您的网站
很多人在旅途中搜索本地商家,因此在您的网站上提供良好的移动体验至关重要
 
自谷歌推出移动优先索引以来,优化移动网站变得比以往任何时候都重要。
 
漂亮的图片和简短的描述,以及干净简洁的外观将使用户的注意力更长。查看您网站的界面。所有必要的按钮都很容易到达吗?购买流程是10步任务还是简单的双击体验?确保所有填写表单都是可点击的,并且足够大,可以在任何屏幕上轻松使用。
 
这是一个用户友好的自适应网站的一个很好的例子,该网站具有易于访问的字段和经过深思熟虑的用户界面:
 
遵循Google的指南,创建适合移动设备的网站。
 
SEMrush解决方案:
 
无论您是实施响应式设计还是自适应设计,拥有单独的移动版本或仅提供桌面移动版本,您都应该设置网站审核工具来检查您网站的健康状况 - 您的客户和Google都不会对网站损坏感到满意。
 
您的网站应该运行良好,并且大多数关键错误并非特定于移动设备。但是,在站点审计设置过程中选择移动爬虫是个好主意:
 
SEMrush现场审核设置
 
这样我们的抓取工具就可以使用您网站的移动版本。
 
此外,如果您有网站的AMP版本,请先选中Crawl AMP页面框(仅限商业订阅)
 
评估您网站的总分和工作范围:
 
SEMrush Site Audit总分
 
浏览专题分数,并回顾您的主要问题:
 
SEMrush现场审核专题分数
 
排除关键错误时,请返回专题报告。
 
从可追溯性 开始- 您希望搜索引擎可以访问您网站的所有重要页面,以便编制索引。
 
然后转到性能报告 -  页面加载速度始终很重要,这对于移动体验的质量尤为重要。
 
该内部链接报告是关于你的网站的信息架构-您希望用户得到他们在点击的尽可能少的数量需要的信息。正确地构建您的网站也将通过均匀分布链接汁来帮助其排名。
 
该HTTPS报告评估你的网站的安全程度,这在当今是每一个网站,不只是那些处理敏感信息至关重要。
 
最后,对于拥有多语言网站的企业来说,国际搜索引擎优化报告是必须的 - hreflang实施是一项非常棘手的业务。
 
维护一个健康的网站是一个持续的过程,但是现在,让我们继续关注您网站的可见性。
 
提高您的可见度
我们在这里不会谈论关键词研究,但它的重要性不会很快消失。您可以在这篇精彩的博文中了解我们的关键字魔术工具。请记住,您想要瞄准的查询将具有本地意图(例如“靠近我的披萨”),并且相当多的人将使用语音搜索。
 
正如我们已经建立的那样,许多本地搜索流量来自移动设备,移动SERP在可见性方面有很大差异。
 
即使您在桌面搜索结果中排名很好,但由于广告和SERP功能占据了屏幕空间,因此排在最有机结果中并不意味着您将被看到。在屏幕较小的设备上,它将更难被看到。
 
以下是“新奥尔良披萨”请求的移动SERP示例:
 
serp.gif
 
首先,有一个带有附加链接和应用的广告,然后是另一个也有扩展的广告,然后是带有地图的本地包和三个结果,然后才会获得第一个有机结果。
 
如您所见,获得可见性的最佳方法是进入Local Pack。
 
除了积极管理您的数字知识,在整个搜索生态系统中保持信息的一致性以及网站的页面优化之外,您还可以尝试更多的东西来增加进入本地包的机会:
 
联系本地网站,撰写本地新闻,报道本地商家,并托管本地博客。尝试获得反向链接。
 
鼓励您的客户在线留下评论。
 
查看Google上的自定义标记 ; 它会帮助你脱颖而出。
 
 在Google我的商家中创建帖子。 
 
跟踪您的结果
现在,当你完成上述艰苦的工作时,是时候坐下来享受成功了。嗯,不是真的。你的比赛从不睡觉。你必须继续努力保持领先。
 
幸运的是,SEMrush再次为您提供了一个解决方案 - 位置跟踪工具。
 
此工具会跟踪您网站的一组自定义目标关键字的排名。每天都会收集数据,因此您可以获得最新鲜的信息。
 
当  配置位置跟踪你的网站,你可以选择跟踪任何子域名,URL或子文件夹。
 
在设置的第一步,密切关注商家名称的输入表单:
 
SEMrush位置跟踪设置
 
Google并不总是将网站链接添加到本地地图包,特别是在移动SERP上。在这些情况下,跟踪您的本地排名变得更加困难,但SEMrush Position tracking会为您解决此问题。
 
完全按照“我的商家”中的显示方式插入公司名称。注意区分大小写(例如,如果它是Google目录中的“Best Pizza”,则“最佳披萨”不会在此处执行)。
 
这样,即使他们没有指向您网站的链接,您也可以查看是否显示在本地包中。
 
设置的第二步对于本地SEO至关重要 - 选择您要定位的设备和位置:
 
位置跟踪超本地定位
 
通过位置跟踪,您可以按邮政编码定位位置,这意味着您的定位可以比城市级别更深入。跟踪本地企业的搜索引擎优化结果可以比以往更精确!
 
您在本地包中的可见性和外观与接近度有关,因此针对您的确切位置监控和管理搜索引擎性能非常有益。除此之外,专注于您的本地查询将为您节省工作,并将节省您的时间和金钱。
 
要完成设置,您需要添加关键字,以及您的竞争对手。让该工具收集关键字数据并开始工作。
 
转到竞争对手发现号以查看最接近的竞争对手。
 
与您没有直接竞争的黑名单域名(例如,wikipedia.org),并通过点击域旁边的设置为竞争对手,将其他域名添加到您的跟踪广告系列中:
 
SEMrush位置跟踪竞争对手报告
 
一旦关闭,您可以轻松关注竞争对手,看看您的表现与他们相比有多好。
 
位置跟踪工具的另一个非常有用的功能是通过SERP功能进行过滤。
 
我们来看看本地包。过滤您没有排名的单词:
 
用于SERP功能的SEMrush位置跟踪滤波器
 
现在您有了需要处理的关键字列表:
 
SEMrush位置跟踪
 
您的网站需要的另一个重要的SERP功能是评论。在你的片段上有明星是有利的,因为它是引人注目的。
 
查找触发评论的关键字的工作流程与过滤本地包的工作流程相同。但是在获取它时存在技术上的细微差别 - 您需要在网站的页面上添加特殊标记。
 
结论
 
如果您今天经营本地业务,您必须拥有在线业务,因为您的竞争对手并非隐形,而且他们正在接纳您的客户。
 
按照我们描述的步骤开始使用本地搜索引擎优化,并在评论部分分享您的成功案例。
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