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听说你百度霸屏了?一般一般,百度前三!
来源:南京小程序开发   发布时间:2018-10-10 点击:
我经常说到一个观点:免费推广的瓶颈在于内容,或者说,你做不好免费推广,根本原因是原创内容做不起来。
 
这个道理,有人听懂了,有人似懂非懂。
 
今天给大家讲一个例子,你不仅能完全明白我的意思,还能明白内容营销高手的至深境界。
 
事情的起因是,有一次,我为了回答一个学员的提问,去搜了一下他的关键词,了解搜索引擎营销竞争情况。
 
因为他们的经营模式是招商加盟,我就搜了一个他们家的热搜词:产品+加盟,在百度匹配的相关搜索中,“费用”这种价格询问词出现在热搜下拉菜单中,于是我顺手点击了“费用”这个词。
 
在搜索结果第一页,发现有4条费用方面的自然排名信息,竟然都来自同一家公司的官网,也就是说,这家公司靠一个官网,能实现一个精准词的小霸屏。
 
我又继续搜产品词的其他下拉热搜词,其中还有一个“xxx加盟哪家好”的下拉词,我点进这个词的搜索结果,第一页果然又出现来自他家官网3个链接的小霸屏。
 
这是我以前专门找过然而老是找不到的企业官网案例,居然无意间撞上了。
 
通常,霸屏产生于多渠道布局关键词内容的结果,比如把这个词生成内容后发布到多渠道下,常见渠道包括官网、百度内容频道、B2B平台、博客、论坛、信息流媒体等百度可以抓取到的站点。
 
但是,这家公司只凭一个官网能实现精准关键词的小霸屏,足见心机够深,手法够高明。
 
这样做的好处是显而易见的。把流量引入到自家官网,好过引入到站外渠道,在别人的地盘上,你不能做广告,只能做软文,博得一个品牌词曝光,转化路径拉长了,转化率也极低。
 
官网就不一样了,如果能够靠官网实现哪怕两、三个小小的霸屏,效果也大不一样。
 
那这家公司是怎么做的呢?
 
显然,靠一篇内容无法实现霸屏,他们用“产品+加盟+费用”这个词,写了好几篇文稿,每个文稿标题有微调产生差异化,比如第一页霸屏的这几篇文章标题分别是:
 
硅藻泥加盟费多少钱?
加盟硅藻泥要多少钱?
开个硅藻泥加盟店需要多少钱?
开一家硅藻泥加盟店大概需要多少钱?
 
以上就是他们策划的内容标题。
 
你可能会想,这有什么可稀奇的,我们做竞价的时候做“费用”单元,就把这些词列进去了,这些都是竞价关键词策划基础呀。
 
没错,但是当你把这些词拿去做免费SEO的时候,思路就完全不一样了。
 
做竞价的时候,一组词只需要对应一个创意,一个创意只需要写三行文案,即便做AB测试做多几个方案,加起来也没多少文案内容。
 
而要做SEO,你首先面对一个问题,有这么多同义近义词,究竟优化哪个词呢?
 
很多时候我们就把几个词融合到一个标题中,反正多个词整合在一起的话,用户搜其中一个词,搜索引擎也能识别出来产生排名。
 
但是你要知道,多个词整合到一起的效果,相比一个词单独一个标题的效果,权重度是不一样的。单独一个词的权重肯定高于多词组合的效果。
 
所以,就产生了一个词一个标题,对应一篇文章的情况。
 
当然,这么做就产生了一个结构上的问题:你把相似的内容发布到一个栏目下,用户体验岂不是很不好?
 
所以,不得不说到这家公司的高明之处。他们在做官网的时候,预先规划了大量内容性栏目,除了常规的行业资讯、公司动态、产品知识,还包括常见问题解答、经销商专题、视频等内容。
 
这样,当他们为相似关键词写了不同的内容,就可以有的内容发到常见问题解答栏目,有的发到知识栏目,有的发到资讯栏目中,内容上根据不同栏目的风格进行相应的调整。
 
可见,他们在规划官网之初,就已经考虑到后继内容营销的需要,给官网构建了一个结构大气、容量丰富的底层框架,这样的网站,犹如配备了大功率的发动机,能给官网带来源源不断的免费流量。
 
甚至更为极端的做法,针对一些竞争激烈的长尾词,可以考虑一个标题写多个不同的内容,发到不同栏目下,相当于为这个词营造不同的结构环境,看谁最先跑出来产生排名(当然,这种做法不宜过多使用)。
 
最好的结果,是大家都跑出来,在搜索结果你占第一,我占第二,他占第三,百度快照前三条被你家官网包场了。这就是你要的官网霸屏。
 
听起来很牛不是?
 
而所有这一切的背后,都是差异化内容,而非将同一个内容拷贝黏贴到不同的标题下,否则,百度说你复制网页,也就是不同的网址下,有相同的内容,一个咔擦,你的霸屏心愿化为泡影不说,连带官网被降权,啥排名也没了。
 
说到这里,你应该终于明白我说这句话的意思了:免费推广的瓶颈在于内容。很多人擅长策划关键词,但策划出来一堆,却苦于没有差异化原创内容去支撑这些词。
 
当然,如果你要学习这家公司的做法,弄点小霸屏什么的,前提还是你的官网地基有没有打好,也就是建站公司事先有没有把官网按照搜索引擎优化的原则去建造,否则,你发到官网的内容,在搜索结果是很难有出头之日的,更不用说霸屏这事儿了。
 
今天还只是拿官网霸屏来探讨内容的重要性,实在不会写的,就去玩抖音吧,那不需要写,但是,你能持续不断上蹿下跳整出网友围观的内容吗?难哪!
 
所以,做什么内容都不容易,相比之下,写写SEO内容算是最容易的事情了。
 
那就还是写吧。
 
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