腾讯为微信的小程序提供货币化服务，微信在其小程序中引入了一个新元素，可让您对其列表中的广告空间进行出价，以识别附近的小程序。当您在微信上打开“小程序附近列表”时，您会看到一系列根据您的位置，性别和其他指标专门为您选择的小程序。凭借这项仍处于测试阶段的新功能，微信更接近完成其在线到线下零售生态系统的愿景。

 

“小程序[nearbay]对于超本地营销非常有用，”上海奢侈品咨询公司Velvet Group的创始人兼首席执行官Patrice Nordey说。“它旨在将在线世界与离线位置连接起来。此外，由于该技术不需要[您]下载任何程序（与本机移动应用程序不同），因此用户体验非常快速且无缝。“

 

根据微信营销机构Chozan的内容经理Jackie Chen的说法，该功能对于那些希望更好地迎合那些“渴望获得更多量身定制服务”的中国消费者的品牌来说将是一个福音。

 

当用户在离线商店附近时，他们可以通过简单搜索（他们不需要在微信上关注品牌）访问品牌的小程序，以获得有关商店提供的产品和服务的更多信息。无论如何，对于最有可能使用微信的中国客户来说，这是一个更加无缝的过程。

 

奢侈品牌的好处可能现在受到限制

去年8月，微信在应用程序的Moments部分成功打开了广告空间（用户可以在其中共享只能查看其联系人网络的帖子中的帖子）。 奢侈品牌Chanel，Miu Miu和Saint Laurent是Moments广告的早期采用者之一。

 

事实上，中国的奢侈品牌已经成为微信的常见做法，微信是中国最大的社交媒体平台，拥有超过9亿用户。然而，对于不到一年前向公众介绍的小程序，事情可能会有所不同。

 

Chozan的陈认为小节目广告的投资回报可能仍然不确定，因为微信用户还没有完全接受小节目，因此难以保证服务的高流量。

 

“这些小型节目用户每天都会查看附近的小节目，或者他们是否经常这样做，这是一个主要问题，”陈说。“如果用户可以养成更频繁地查看附近小程序的习惯，那么这个功能无疑会增加积累新客户并从中获得销售的机会。”

 

此外，Nordey指出了小广告可能不会为奢侈品牌带来丰厚利润的另一个潜在原因。

 

“由于微信允许的最高支付金额，仍有限制，”他说。换句话说，广告最多可以将奢侈品消费者引向线下商店，但买家将无法直接结算微信支付。

 

尽管如此，微信小程序仍然是奢侈品牌获得更多知名度的机会，Nordey和Chen都表示赞同。

 

“即使[消费者]从不打算访问附近的奢侈品商店，”陈说，“[小节目广告]仍然可以给人一种印象，即附近有一家或多家奢侈品商店。”