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微信为“附近的迷你项目”推出广告招标,但是它对奢侈品牌是否有利可图?
来源:南京小程序开发   发布时间:2019-05-28 点击:
腾讯为微信的小程序提供货币化服务,微信在其小程序中引入了一个新元素,可让您对其列表中的广告空间进行出价,以识别附近的小程序。当您在微信上打开“小程序附近列表”时,您会看到一系列根据您的位置,性别和其他指标专门为您选择的小程序。凭借这项仍处于测试阶段的新功能,微信更接近完成其在线到线下零售生态系统的愿景。
 
“小程序[nearbay]对于超本地营销非常有用,”上海奢侈品咨询公司Velvet Group的创始人兼首席执行官Patrice Nordey说。“它旨在将在线世界与离线位置连接起来。此外,由于该技术不需要[您]下载任何程序(与本机移动应用程序不同),因此用户体验非常快速且无缝。“
 
根据微信营销机构Chozan的内容经理Jackie Chen的说法,该功能对于那些希望更好地迎合那些“渴望获得更多量身定制服务”的中国消费者的品牌来说将是一个福音。
 
当用户在离线商店附近时,他们可以通过简单搜索(他们不需要在微信上关注品牌)访问品牌的小程序,以获得有关商店提供的产品和服务的更多信息。无论如何,对于最有可能使用微信的中国客户来说,这是一个更加无缝的过程。
 
奢侈品牌的好处可能现在受到限制
去年8月,微信在应用程序的Moments部分成功打开了广告空间(用户可以在其中共享只能查看其联系人网络的帖子中的帖子)。 奢侈品牌Chanel,Miu Miu和Saint Laurent是Moments广告的早期采用者之一。
 
事实上,中国的奢侈品牌已经成为微信的常见做法,微信是中国最大的社交媒体平台,拥有超过9亿用户。然而,对于不到一年前向公众介绍的小程序,事情可能会有所不同。
 
Chozan的陈认为小节目广告的投资回报可能仍然不确定,因为微信用户还没有完全接受小节目,因此难以保证服务的高流量。
 
“这些小型节目用户每天都会查看附近的小节目,或者他们是否经常这样做,这是一个主要问题,”陈说。“如果用户可以养成更频繁地查看附近小程序的习惯,那么这个功能无疑会增加积累新客户并从中获得销售的机会。”
 
此外,Nordey指出了小广告可能不会为奢侈品牌带来丰厚利润的另一个潜在原因。
 
“由于微信允许的最高支付金额,仍有限制,”他说。换句话说,广告最多可以将奢侈品消费者引向线下商店,但买家将无法直接结算微信支付。
 
尽管如此,微信小程序仍然是奢侈品牌获得更多知名度的机会,Nordey和Chen都表示赞同。
 
“即使[消费者]从不打算访问附近的奢侈品商店,”陈说,“[小节目广告]仍然可以给人一种印象,即附近有一家或多家奢侈品商店。”
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