随着中国移动互联网用户增速逐渐放缓，流量的粗放式增长阶段逐渐远去。QuestMobile数据显示，截至2022年6月，中国移动互联网月活用户达11.9亿新高，移动互联网覆盖整体趋于饱和；与此同时，截至2022年5月，典型综合电商App重合用户规模达到2.39亿，相比去年剧增了21.7%，用户竞争愈发激烈。