自小程序推出以来，有很多商家已经开始使用，并收割到了第一波红利。看到小程序确实带来商机，愈来愈多的商家迫切想开发属于自己的小程序。对于商家来说，首先想弄清楚的是小程序的运营成本究竟几何，是不是在能力承受范围之内。

▊◥ 那么小程序的运营成本高不高？大概是怎样的一个数目？

高不高需要作比较才能下定论，成本具体多少也要依商家想要运营怎样的小程序而定。接下来就让我们根据商家的不同需求，分析下运营不同小程序的需要付出的不同成本情况。

第一种需求：只需展示页

如果商家既不需要从线上刻意引流，也不需要从线上完成交易，只是利用小程序附近的功能展示门店信息，这种情况通过门店小程序就可以满足。

例如那些线下已经有足够人流支撑生意的旺铺、老字号门店。这种小程序相当于零成本。如果要开通支付功能，也就只需300元认证费用。

第二种需求：基于地理位置的引流

这种类型的商家一般规模较小，他的生意覆盖范围是基于所处的地理位置，也就是为附近的人服务。例如餐饮、超市、零售小店等。

他们的需求是能从线上引流，来弥补线下让人流的不足。另外往往会有外卖这一块业务，也就需要通过线上完成交易。

由于完成的交易交易较为简单，商家自己就可以完成小程序的简单运营管理，也就不需要进行推广和配套运营团队。这种情况适合的策略是选择合适的小程序模板即可。

也就是说运营成本就是模板的价格。现在市面上能满足这种需求的模板，价格区间一般是几千元间，甚至2000元的模板就能满足所需。

第三种需求：全网引流

第三种情况就是那些没有空间限制，需要全网引流的商家。最为典型的就是电商了。他们的生意通过物流体系覆盖各个角落，需要通过小程序连接线上线下的所有潜在顾客。

▊◥ 基于这种需求，根据商家的生意规模大小可以细分出两类运营成本。

1、模板+推广+运营人力

2、开发+推广+运营人力

对于第一类情况，选择这种情况的会是规模较小的电商，体量类似现在淘宝平台上的个体户、小企业商家。

虽然是面向全网的顾客，但是还需要进行小程序定制开发，市面上有专门针对电商的小程序模板，并且很多会匹配营销服务，完全能够满足商家需求。

因为小有规模，也就有需要也有能力对店铺进行相对小成本的推广，也需要配置运营小团队。所以此类情况需要付出的的运营成本包含模板价格、推广费用以及运营团队的人力成本。

我们姑且把小程序的付费推广和运营人力成本与当下市场价格等同，那么主要就在于模板这一块的费用。相对餐饮行业的小程序模板，费用上高出些许。但一万元左右的价格已经足够挑到既合适又功能丰富的小程序模板了，要求不高大几千就OK了。

第二类情况就是规模较大的企业了，这些企业往往具有较强的品牌影响力，需要以更加主动的姿态去攻占市场。所以他们需要按企业的全方位需求，定制开发功能齐全的商城类小程序。

小程序定制开发的费用主要是三大块，分别是前端设计，后端开发，以及后期的维护升级。

项目完成后，按照行业规则后提供1年的免费维护。第二年开始，需要收取产品服务年费（升级费），一般按照项目的15%左右。

假设开发一个一般性小程序商城，版面费用大概8000元；按照人力成本1000元/天的报价，项目时间大概为2周，成本算下来大概20000元到25000元，后期维护每年2000元到2500元。

基于以上，拿成本最高的小程序定制开发的类型，对比APP动则大几万的开发费用，以及后续高昂的推广和运营支出，可以说小程序的运营成本不高，甚至是极大的降低了。