程序化广告还有未来么？（4/5）——程序化领域变化的底层逻辑和反思

最近有一些做程序化广告业务的朋友和公司找我咨询，他们很困惑十年前那么时兴的DSP和ADX，最近三四年怎么忽然就不香了，广告主预算给的不像原来多，考核要求还特别多、特别苛刻。他们问程序化广告业务还有没有未来呢？接下来他们该何去可从。

这是一个很好的话题，我想了想之后问他们怎么理解程序化广告，要解答他们的困惑首先就需要正确理解以下几个问题：

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