针对用户复购和会员，抖音抖店曾为品牌推出了会员积分和互动功能，帮助品牌构筑会员持续互动和复购的模式玩法。但该能力只能支持进驻抖店的品牌而非达人。长期以来，达人抖音直播需要投放买量以提升场观，构筑抖音体系内私域也面临众多痛点。
方案背景
- 流量难变留量：过往直播销售一波流，二次复购用户少且忠诚度低，流量难变留量，获客成本与日俱增
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